廣告禮品方案開發的六個點--下部

    四、情勢引導

儘管每一個人對於一款廣告禮品都有不同的反應，但是人們一旦認知廣告禮品之後還是會有一般性的反應。首先，選擇性展露形成目標受眾的接觸；然後，廣告觸發點(可能是醒目的LOGO、獨特的外形、誇張的顏色、妙不可言的整體創意等)產生令人駐足的力量；接著，深刻的印象引發了某種程度上自覺或不自覺的興趣；但是興趣是暫時存在的，當注意力轉移時，它也很容易消失，這就需要提高廣告禮品的「黏著力」——通過把玩、識記和回憶把信息鎖定在消費者的大腦中。

　　五、關聯放大

這裡有兩個層面的涵義。
　　其一是指目標受眾認知廣告禮品後產生關聯性體驗的反應，將產品和他們期望得到的東西聯繫起來。比如尊敬、價值，或是和他們所欣賞的聯繫起來，比如名人、一段愉快的經歷或情景，或是一種特殊的生活方式。
　　其二是指廣告禮品方案設計者通過投放地點選擇、排期、熱點事件的不同關聯策略，放大廣告的強度，形成「讓大家告訴大家」的傳播聲浪。

　　六、整合促進

就是將廣告禮品與所有廣告開發及傳播工具和公司、品牌名稱結合在一起，以一種協調一致的方式向利益相關人(其利益與公司密切相關)傳達信息並與其溝通。這裡尤其要強調對於非傳統媒體的關注與挖掘。這種整合并不強調所有構成要素的優秀，但更注重結構配置的優化，以達成整體系統能力的一致與協調。它往往是為了實現一組目標、解決一些關鍵性問題而採取的戰略性行動。
　　對於廣告產品而言，細分市場不僅劃分了不同類型的消費群體，而且分割出廣告傳播與溝通的時間進程——因為這種溝通都具有一定的時間成本。廣告禮品開發的策劃人必須具有精準的時間規劃意識，來確保方案實施周期內各個階段的步驟落實與反饋。
　　一款成功的廣告禮品，必須引起並且持續保持消費者的興趣，直至向消費者傳遞足夠的信息來說服他們改變購買行為，以達到促進銷售、品牌提升的目標。

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