禮品營銷未來趨勢分析

       禮品營銷的發展有兩個階段，第一個階段是以旅遊地紀念品和地方特產當做伴手禮的階段；第二個階段由保健品行業率先發起的禮品營銷，禮品營銷進入推銷時代。
　　
　　主題化
　　
　　產品的主題化由文化內涵和可供贈禮者向被贈禮方講述的故事組成，其內涵就是指禮贈品本身具備的人文屬性，而人文屬性的發現就是產品自身的故事性。這種故事性可以加強被贈禮者的代入感，而這種代入感會通過贈禮者的講述實現，這一過程是拉近“禮品”雙方的方式，因此會被贈禮者認同。

    隨着社會物質生活水平的提高，送禮的經濟意義會逐漸向社會意義回歸，人們之間的禮品是對人際關係的一種改善和促進，是一種感情的交流而非物質的交換，因此，產品要想以禮品作為自己的定位，首先要做的就是豐富品牌的情感內涵。

　　主題化營銷實際上是對旅遊地紀念品購買心理的一種變形和利用。很多旅遊勝地的伴手禮，如瑞士的“鐘錶、軍刀、巧克力”，東北的“人蔘、鹿茸、貂皮”，一方面是因為產品本身是特產，更深層次的原因是因為人們的旅遊心理就是要體會別人的生活，購買這些紀念品的目的就是一種“移情”效應。

　　主題化營銷的策略：結合歷史，適宜有品牌歷史的產品，深挖自己的歷史，並將歷史現代化、厚重化，特別要注意產品的包裝與設計，使產品能夠在一定角度反映所在行業或者所在地區的歷史軌跡；具備人文性，以人為本。
　　
　　人格化
　　
　　心理學實驗證明，人的理性是有限度的，並且人在情感情緒變化的時候，更容易產生購物行為。消費心理學中很多模式，都有“注意”，這一項實際上是要產品和消費者之間產生一種情緒上的共鳴。

    如以歡樂為定位的彩虹糖，以人生的酸甜苦辣為定位的口香糖，以善居家為定位的廚具產品，以旺為定位的小食品等。

　　人格化趨勢，其根源在於現階段情緒的虛擬性，因為後現代社會的科層化，人際之間社會關係的薄弱化，人們缺乏表達和宣洩情緒的現實途徑。禮品的人格化和情緒化會替代贈禮者幫助受贈方進行情緒的表達和宣洩。將產品人格化，適宜於購買者對被贈禮者的一種情感表達，也是一種幫助消費者降低禮品選購成本的定位方式。

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