禮品行業品牌行銷策略存在的四大誤區

隨著禮品市場競爭的日趨激烈，品牌在市場競爭中佔據著獨有的競爭優勢，因而如何去爭創品牌、開發品牌、擴展品牌、保護品牌，都被時下不少的禮品公司列入了企業的中長期發展戰略規劃。 

誤區一：“揚名”靠“名人” 產品揚名靠什麼？一靠品質，二靠價格，三靠服務，只要有了這三點，任何一個企業，要想使自己的產品揚名獲利都是不難的。但遺憾的是，眼下有一些企業卻沒能充分地認識到這一點，功夫不是下在如何提高產品品質、降低生產成本、改進服務態度等上面，而是採取左道旁門，寄“揚名”于“名人”，不惜重金請文化界、新聞界、體育界的明星推薦商品或證明商品的品質，認為這樣一來自己的企業和產品便可馳名中外，一舉成名。 

誤區二：品牌是評選出來的 有些禮品企業樂此不疲地花錢參加社會上的各種品牌評選活動，誤以為獲得了某些機構頒發的“品牌”、“公認品牌”等稱號後，就真的成為品牌了。事實上，在市場經濟不斷發展的今天，只有市場和消費者才是評判產品優劣的權威，沒有嚴格的企業管理，沒有高品質的產品，沒有完善的服務等一系列硬功夫，單靠花錢評出來的“品牌”，消費者是不會認可的。

誤區三：品牌就是高檔高價 在一些人看來，只有檔次高、價格高，名氣才越大，才能稱其為品牌。因此，不少企業善於在追求商品價格和檔次上做文章，甚至有的以名代實，恃名抬價。但讓人遺憾的是，這些煞費苦心弄出來的“珍品”、“極品”，不少都因價格太高而讓許多消費者聞而生畏、望而卻步、敬而遠之。其實，品牌並不一定就是高檔高價，價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛，同樣能成為一個有實力的品牌。

誤區四：品牌可以享用終身 由於科技進步帶來產品開發很快，又由於消費者隨著生活條件的提高需求在迅速變化，品牌也會隨時被淘汰出局。一些企業一旦品牌到手就認為可以享用終身、萬事大吉了，這顯然是錯誤的。品牌決非終身制。品牌企業一定要居安思危，隨時瞭解市場，在品牌產品處於上升時期，即不斷開發新產品、增加新款式、提高產品品質和品位，才能進一步擴大禮品在市場上的覆蓋面，真正做到品牌長“鳴”不止。否則，停止不前，缺乏創新，必將使自己的品牌產品無奈地退出市場這個大舞臺。

面對當今市場，禮品公司只有及時走出各種品牌行銷誤區，樹立起正確的市場品牌行銷觀，方能使自己的產品走俏市場，給企業創造長久的經濟效益。

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