如何利用禮品提高企業品牌的市場知名度

既然用禮品營銷開展品牌營銷有很多的優勢，應該如何開展禮品營銷呢？

對於品牌傳播，要解決的三個核心問題就是：品牌要向消費者表達的是什麼，品牌通過何種方式向消費者傳遞表達，通過什麼方法才能讓消費者更好的接受表達。用禮品開展品牌傳播也是一樣，一般來說可以按照以下步驟展開：

1、確立品牌要傳遞給消費者的信息。通過對禮品品牌或者企業品牌結合消費市場、企業文化、行業情況等進行有效的綜合分析，提煉出品牌要傳遞給消費者信息的核心關鍵字。

2、結合提煉出的信息關鍵字，構思這些信息通過禮品、宣传禮品來傳遞的表達方式。比如傳遞一個品牌具有結實可靠的信息，就需要通過冷色調的硬木、金屬這種具有力量感覺的材質的禮品來傳遞。

3、對要傳播品牌的相關產品進行分析，分析其面向的消費人群的消費習慣和特性，分析出於產品貼近的禮品屬性和消費者對禮品的需求屬性。比如一款家用電器如要面向高端人群，那麼與他所搭配的禮品、促銷品就要接近家居，同時最好也是電子產品，同時這款禮品還要符合高端人群的禮品需求特點，如文化性，價值感較高。

4、確定禮品營銷方式，確定禮品營銷的活動內容；確定禮品、宣传禮品發放的時間、方式、地點。

5、根據前面分析的初步結果進行禮品採購或禮品開發。

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