實用廣告——廣告紙杯的力量所在

紙杯廣告是一種應時代而生，極具精准實效的廣告形式。是概念上屬於實用廣告的一種。實用廣告，就是利用具有實用功能的物品作為廣告載體，進行廣告發佈和投放。目的是，載體自身的實用性得到實現的同時，其所附帶的廣告性也能得到彰顯，最終淡化單一廣告性所帶來的接受拒絕和逃避，實現廣告的柔性傳播。

這一廣告形式，在廣告氾濫成災，遭遇嚴重心理抵觸和視覺厭煩的今天，尤具成效！ 實用廣告最具典型的體現就是紙杯廣告。通過在紙杯杯體上印製廣告，然後再投放到產品所界定的目標客戶手中，將紙杯的實用性和杯體的廣告性合二為一。在廣告的有效傳達上，具有其他廣告媒介難以比擬的優勢和效果。而且紙杯廣告，除了針對性極強，可接受程度極高之外，在投入成本上更是極具優勢，尤其是增加了廣告紙杯的精准投遞，使得這一司空見慣的日常用品，獲得了極具張力的溢出價值。

實用廣告就很好的解決了這個問題，它在承載廣告的同時，通過自身的實用特性，能簡單有效的淡化廣告性所帶來的負面影響。同樣的廣告創意，借實投放所能帶來的成效是其他投放形式的3-5倍。 除了實用性的淡化之外，實用廣告更有力的實效支撐在於，它的針對性投遞。不論是電視、報紙、雜誌還是戶外、電梯，這些媒介所能傳播的群體都是反華群體，只能保證一個大致的方向，進行無差別範圍覆蓋。雖然看似把目標群體涵蓋了進去，但卻由於無差別的對待，導致力度不夠，效果不彰。不論是收視率，還是發行量、人流量，都只是一個泛化的資料，與真正的目標群體的心理接觸距離被拉的很遠，導致最終的“不想去看”、“想不到去看”。 實用廣告，以紙杯廣告為例，所具有的五大優勢：

1、實用性，廣告更易於接受；

2、強制性，印製於杯體之上，用紙杯時，有意無意總是被看到；

3、低耗性，具有實用價值、觀賞價值、可重複利用，不會被隨意丟棄，廣告效益率更高；

4、針對性，一對一，更直效；

5、可監控性，引入投放回執單，全程監控，效果及時充分回饋。

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